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[公众号交流] 红利期过?内容为王,公号交易不同往日

七海 于 2017-10-30 17:46 发表在 新媒体交流申请A5交易中介 0545
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       近日A5公众号交易平台,聚集近千万大单交易,引起公众号运营者朋友们高度注意,一时间惊叹声不断,转让双方更是赞不绝口:“A5交易,意义非凡,公众号运营,利弊并存,出路未见光明,得A5指导,实现其价值最大化,无愧全网最优平台”。我只说,红利期过,公号交易意义不同往日。

       从事公众号交易业务3年多经历,我所见闻,也随公众号市场一般起伏。众所周知,公众号市场发展到今,从爆发到无力,从优质到良莠不济。当下的公众号运营,也大不如之前的生存和发展空间。据悉目前公众号的用户总数已从2015年的600万急剧增致三千多万。很多互联网投资者的远见卓识,纷纷选择了投资运营公众号。这点也正印证了微信公众号作为新媒体时代标志性产品的价值之大。相反用户总数的大幅增加,使之公众号市场竞争大,混乱不齐的数据质量,运营空间大大缩小等状况,优质账号大幅减少,平均头条点击率的明显下滑,从之前的10%到现在甚至5%。同时也迎来了各式各样的公众号运营指导、加粉、变现等服务业务。看似短期回报的各类刷粉,刷阅读,广告投放,实际上也是加剧公众号市场混乱,运营优势下降的根本原因。不少的起步运营者和投资者,在得知A5平台有大额交易时,会问到:一冰,为什么我的公众号花费精力和成本,却回报无望,出售困难。我说公众号不再是单纯的发文、推送、加粉,就是出路了。

       前段时间看到一位新媒体大咖人士,就微信公众号交易市场产生的现状,做的一篇精彩解读。文中提出公众号按订阅价值分类,分为四个层次:1.原创粉、2.主题粉或营销粉、3.活动粉或事件粉、4.刷粉。无疑凸显出作者对于公众号粉丝运营方面的独到看法,甚是精彩。那么就公众号运营的阶段和成效形态来谈,我认为又分为4个类型

       1. 榜上大号,领域标杆号
       这批大号无外乎是那些知名大号,团队运营,影响力巨大,像A5新媒体广告联盟(xunmang.com)里的优质大号。起步早,运营正规,占据市场前端。是后面运营者的思路指导和效仿标杆。

       2. 散户运营,基本维持号或散户集群号
       市场上大多数在运营的号也就是这一类的了,无论是运营规模和盈利渠道,都有固定单一。切起伏不大。几万粉丝号,阅读大概相吻合,为求盈利频繁接单,导致粉丝走向劣质,如果不早日合作优质指导平台,良性运营,出路也渺茫。

       3.  依靠个人站、其它平台,商城等项目经营号
       这类账号,无关粉丝多少,无关内容优劣,平台搭建以求商品盈利。但几乎少有人尝试、且要依靠推广渠道。

       4. 主体资料价值空号
       这类号也就是我们常说的,停留于起步阶段,注册人知道公众号产生的价值之大,但对于运营着手一无所知。那么可能会有相对应的投资者,购买其主体人资料为目的,收此类号。当然也包括优劣,好的会开通原创功能。这类空号会更有价值,也会更有市场需求。

        那么这四类公众号立足于市场,我针对第二类,目前多数出现的来说说。之所以会有运营者朋友咨询我说,自己的公众号,苦心经营却收效一般,眼看粉丝质量下滑,原因在于,当今公众号运营,不止是单纯的公众号发文推广。而要养成公众号用户的思想,公众号的根本就是用户,就是粉丝,粉丝是有精神的,也就是大家说的公众号是有灵魂的。养粉的意义在于控制公众号的灵魂。一个粉丝基数区区几万的公众号,第一几何性发散转化微乎其微,另外若是每天铺天盖地的各类产品广告,那么如此具有弹性的粉丝,会给账号主带来的什么运营效果,大家可想了吧。内容为王,也并非简单的原创功能,或者说原创号。是系统运营内容,明确公众号的整体类型,坚持公众号的特点。粉丝尚存不稳之势,切勿急于盈利,可以有选择的接广告。也要根据粉丝的特性需求。那么问题又来了,怎么涨粉?如今的粉丝增长,可能会依靠你的热文事件,可能你可以选择加粉手段。但优质公众号运营粉丝,并非活动事件粉或者刷粉。运营增粉思路和干货我在之前文章阐述过一些看法,这里暂不做细致谈论。

       俗话说,有需求就有市场,那么同样的,市场有呈现,就会有需求。无论是哪类账号,都会有不同程度的需求,都会有不一样的投资价值。那么对于投资者来说,如何选择和权衡,也同样需要公众号价值评估这个工作,或者说这种业务服务。根据需求来选择,会比盲目投资有成效。好比公众号根据良性运营思路去建设更为重要。之所以有公众号投资,无外乎第一因为公众号运营起步的无从下手,另外就是运营中的漫长过程。成功投资一个优质公众号,看似有价无市,但也并非难事。

       那么目前公众号交易存在哪些问题呢。主要有三点:1.公众号的实际价值是否可投资。2.交易过程中相关流程,及交易后产生的后续责任问题。3.购买后再运营是否可持续。针对这些主要问题,A5的意义有权威的人员评估、拒绝系统估值可能存在的误差。A5交易流程的简化,加之新平台再次改版,安全性提升,另外A5的公众号迁移代办业务,可针对性解决交易因公众号主体不可更改产生的问题。A5平台作为公众号交易业务的起始,偏重运营和投资指导,根据双方特性和需求,良性对接,并跟进后续接手运营情况。可提供线下对接和交流。

文:
A5公众号交易:一冰,指导变现。
联系QQ /微信:5019585

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