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微信小程序和微信公众号有什么区别?

1、定位

公众号:文章的传递实现人与信息的链接。主要以文字内容和信息传递、轻量的服务为辅。

小程序:提供一个使用体验优秀的工具与服务,以工具性的服务为主。


2、运营方式

公众号:以粉丝运营为主,通过文章的编写或者活动策划,吸引更多人关注公众号,沉淀粉丝,可以通过多次的推文重复触达粉丝。

小程序:利用“拼团”、“优惠券”、“会员卡”、“直播”、“分销”等,通过线下扫码、朋友分享、群分享、附近的小程序以及与公众号底部菜单进来的流量。


3、功能

公众号:以文章内容为主,对内容文章的质量要求比较高。不能实现直接购买,不能直接转化。

小程序:适合各行行业的需求(餐饮、超市、零售电商、共享经济等),功能api强大、交互性高、流畅性高,使用感流畅,可以直接购买,流失率低成交率高。


4、使用体验

公众号:由于上线时间比小程序早,用户对公众号熟悉,功能简单,接受程度高,几乎人手一个公众号。

小程序:使用流畅体验接近原生APP,即点即用,无需下载。体验顺畅,属于新兴的一个强有力的工具。


5、使用入口

公众号:入口不明显,通过搜索、好友推荐等方式,需要主动点击关注。

小程序:入口浅,留存使用记录。葵花码、聊天群、附近小程序、搜索、好友名片等超多入口。



文章来源:  https://www.zhihu.com/question/53845035
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