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作为一个全能的跨境电商运营,怎么可能不懂 Pinterest 运营呢?

 

Pinteres是一个视觉社交平台,字面的意思也非常的直白 pin + interestpi是大头针的意思,简单来说是把你感兴趣的图片钉起来

 

1. Pinterest 全球注册用户近 3 亿;

 

2. 超过 55%的在线购物者选择 Pinterest 是最受欢迎的社交平台

 

3. Pinterest 全球每月搜索量超过 20 亿次强大的搜索功能来源于此

 

4. 美国的月活跃用户超过 5000 ;其中 60%的用户是女性,年龄层次为 18-45 岁,移动端客

户超过 85%

 

如果说 Google+是科技男和宅男的乐土,那 Pinterest 就是家庭妇女和欧美主妇的天堂。家居消费品、节假日礼物、女生用品等等,在这个平台有着非常强大的消费潜力

 

5.93%的活跃 Pinner 使用 Pinterest 来制定购买计划。Pinterest 全球拥有近 3 亿的月活用户, 其中 93%的人有购物需求

 

这款工具是偏年轻、偏女生的社交工具,如果你的产品和这个平台的属性相吻合,推广的时候是可以自带很不错的流量的

 

6. 50%的人在看到 Promoted Pin 之后会选择购买

 

Pinterest Promoted Pin推广 Pin会出现在用户的 feed(信息流推送。品牌针对特定人群而创建的 Promoted Pin 会分散在 Pinner 所关注的 Pin 中。有一半的 Pinterest 用户在他们 feed 上看到 Promoted Pin 之后选择了购买

 

7. 平均每个用户的浏览时间超过 14 分钟甚至更长

 

8. 各类入驻的品牌超过了一万个

 

9. 浏览过 Pinterest 的相关产品页面后,有超过 30%的人购买了该产品

 

10. 超过 32%的人会在浏览一些店铺后,采购该店铺里面的产品如何优化 Pinterest,争取更多的曝光?

一、优化好账号内容,这是最基本的工作。

 

在学会运用 Pinterest 之前,应该先把账号要填的内容给填好,在 Edit profile 这一栏,包括头像、姓名、Username 后缀、账号介绍这些基本的信息,曝光的信息越多,对你的链接曝光就高高


 

尤其是 About you 还有 website 要填写好,还需要做一个网站认证。很多人没去做这个网站认证,就像前面所写的没去给自己的产品申请商标、各类认证这些,白白的扔掉了更好的权重,排名自然也就更落后

 

如何做网站认证?

 

1. 填好相关的内容,并点击确认,其他社交工具最好也一定确认了,多个工具的曝光总比一个工具的曝光要好

2.  HTML 标签放到你的网站里面

3. 确认完成

4. 记得要去检查网站认证是否已经成功了

 

二、账号的基本信息完善好了之后,其实还没开始,还要提前设置好 Pinterest 的营销元素:

PinsBoards

 

Pins, 即你在 Pinterest 上发表的帖子,发布 pins 的人统称被称为 pinners。发 PINS 很简单, 选好你要发的图,附上链接店铺、博客的链接都没问题,和你的文案就可以了

 

关于 Pins,我们需要知道的基础知识有: 1.follow(我们关注的人发布的 pins

2.popular pins(最近的热门 Pins,就像新浪微博的热门一样) 3.suggested pins(平台推荐)

4. promoted pins (就是别人付费推广的 Pins)

 

5. Send:你可以分享到其他社交平台或者把这个链接分享给其他用户

 

6. Save:点击 Save 即可将这个 Pin 保存到你的 Boards . 对于别人的一个 Pin,你可以看到有多少人 save 了它,以及被 save 到了什么 board 

 

你链接被 save 的次数越多,平台就会认为你的这个 pins 的内容越高,得到的曝光就越多, 排名就越高

 

7. Report Pin:即向平台反馈某个 Pin。可以反应它是个垃圾 pin 或者你不想看到这个 Pin 者这个 Pin 侵犯了你的知识产权

Boards,很好理解,简单来说就是分组、分类的意思

 

创建 board 的时候,要注意关键词一定要用搜索量高、准确率高的关键词。不同的 board 需要针对不同的大词、长尾词来创建不同的 board,这样能够使用户在搜索相关细分关键词时,排名更加高。


 

Secret board 尽量不要选,毕竟我们的目的是卖货,把产品链接或者网站曝光

创建 group boards 的人可以邀请其他的 Pinners 进去,非成员也可以向创建者提出加入申请然后等待邀请

 

在加入某一Group board 后,就成为了这个Group boards contributors,就有了在里面发Pin 的资格,所有这个 board followers包括创建者和每个 contributors)都可以看到你发表的 pins

 

所以 board 的标签一定要写好,内容和主题也要相符,切忌牛头不搭马嘴基本内容设置好了之后,就需要开始运营 pinterest

 

企业账号相比于个人的普通号,有很多的功能和优势的,例如数据分和营销资源学习

 

另外,企业账号的注册入口和个人号的注册入口不一样的,这点要注意一下,企业账号的入口是这个 business.pinterest.com

 

而大家平时是在这个页面注册的:www.pinterest.com/xxxxx ,后缀是你的个人号,要注意区分细节

 

当搜索结果页面出现时,页面顶部搜索栏会列出一些主题,这些主题通常是人们用来搜索信息的关键词。这一方法让用户可以更深入地搜索所需信息

 

Pinterest 的搜索结果中,认证过的网站的内容出现的频率会更高,hashtag 也可以作为搜索工具使用;这意味着 Pinterest SEO 过程是你的 Pin 出现在搜索结果中的关键

 

插播一点网站认证的信息,如果你做的是 shopify 独立站,把认证的内容放在下面标注的地方就可以了,记得要确认是否成功:

 

你的产品叙述应该描述和PinPinner 所搜索的信息相关。而且在你的主页上的 Rich Pin质量 Pin,图片信息更丰富,也就表明 Pinner  在点开一个 Pin  的时候可以接收到更多的内容

 

功能分析:

 

1. Pin:把你喜欢的图片 Pin 到一块白板Board上,类似于做简报;

 

2. Repin:看到你的好友 Pin  了一张好图片,你可以把它 Repin  到自己的白板。类似于 Twitter

中的 Retweet

 

3. Share:图片可以来源于 Facebook 等社交网络或 B2C 购物网站,也可以被分享到各个平台


4. Board:相当于一本独立的相册,按照不同的主题和兴趣来划分。

 

账号类型选好,账号资料也设置好了,也学习了平台的各相关参数,那么怎么样才能创造出受欢迎、高转发的 pins

 

1. 图片要简单、清爽、高清、专业,这样更加值得别人信赖

 

2. 清晰明亮的图片要比阴暗的曝光量多十倍以上

 

3. 露出人脸,或是正面产品照的 pins 要比一般的多 23%repins。例如你 pins 一款移动电源, 应该把正面带logo 的放上去,而不是背面

 

4. Pins 的最佳尺寸是 736x1102,不太大,也不太小,但是辨析度很好

 

运营 Pinterest 和运营 Amazon 一样,都是需要付出很大的 时间和努力,并不是在平台上发布了内容之后就等客户上门了,需要花时间去研究每个时段的点击状况

 

一般来说,发布的最好时间是在当地时间下午的两点到四点,晚上八点到凌晨的一点,另外在周六早上的发的效果也很不错

 

其他各方面的数据也应该及时去做跟踪、分析,具体数据在Ads 页面有分析,

 

Pinterest 有一项功能 Pinterest analytics

 

把目光锁定在顾客身上,而不是对手

 

Pinterest analytics 是为商业账号提供的一项新服务。当您验证您的商业帐户,就可以获得对应的跟踪信息。根据浏览的轨迹,你可以判断哪些策略和内容可以不断提高你的营销工作。

 

顺便提一下,最好在 Pinterest homepage 页面添加上你们的 Facebook 链接按钮。


 我们建了一个跨境电商微信群,没有广告不割韭菜!仅聊天!(加群备注:跨境群)



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